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唯他可可创始人椰子水代表了都市人逃离主义精神《新闻》

发布时间:2020-09-15 00:46:44 阅读: 来源:压接机厂家

网导读:不久前,在北京潮人聚集地三里屯太古里,一场别开生面的沙滩派对吸引了许多年轻人的注意。这场名为椰星空降的主题活动的主办方,就是有麦当娜......

不久前,在北京潮人聚集地三里屯太古里,一场别开生面的沙滩派对吸引了许多年轻人的注意。这场名为椰星空降的主题活动的主办方,就是有麦当娜等多位国际巨星投资支持的天然椰子水品牌唯他可可(VitaCoco)。在活动现场,年轻的品牌联合创始人兼全球总裁MichaelKirban先生向新华食品分享了他创业的传奇经历。

永不放弃终获巨星加持

在饮料行业,年轻人创业成功的例子十分鲜见,MichaelKirban的故事就显得尤为特别。

2003年,MichaelKirban和伙伴去纽约一个普通的酒吧消遣,在那里他们偶然遇见了两位来自巴西的年轻女子。他们问起这两位女士最想念巴西的哪样东西,女士们回答aguadecoco她们说这是世界上最美味、最有营养的饮料。

这引起了两位年轻人的极大兴趣,Michael与伙伴迅速登上了飞往巴西的飞机。经过调研,他们决定将这种巴西人民都喜爱的饮料带回美国,并创立了唯他可可品牌。

然而成功的路径多是迂回的。在创业初期,MichaelKirban也遇到了一系列困难。他提到,刚开始的时候,他们将所有的初始资金都用在了产品上,从巴西生产了大概2万箱的椰子水,但刚运回美国的时候,就被美国食品药品监督局告知因为唯他可可登记注册程序并不完善,所以产品不能运至美国境内。无奈之下,MichaelKirban决定将这批产品运至巴哈马群岛。

在之后的23周时间内,MichaelKirban在餐厅,酒吧或者杂货店挨家挨户推销椰子水产品。他说:也就是在巴哈马群岛我们意识到,即使很绝望很艰难,也不能放弃,必须要坚持下去,只有这样才能使得我们这样的初创企业继续生存下去,并能走到今天取得如此的成功。

2010年,MichaelKirban成功吸引到麦当娜、马修•麦康纳、黛米•摩尔及安东尼•基顿等国际巨星向唯他可可投资。他认为,明星们真正热爱唯他可可的产品,并主动宣传和谈论产品的好处,真正推动了这一品牌的飞速发展。今天,唯他可可已经在全球30多个国家开展业务。

Vitacoco的都市名片:健康、时尚、逃离主义

2011年以来,国内饮料行业的整体增长不断下滑,业内企业倍感压力。新品的不断推出,年轻人对于饮料偏好的逐渐变化,也使饮料品类间的更新换代、此消彼长不断加速。

在激烈的竞争中,一些带有健康标签的品类,如植物蛋白饮料、维生素功能饮料等都取得了飞速的发展。

MichaelKirban在介绍唯他可可椰子水产品的时候,第一个提到的也是其健康的属性。椰子水不像其他饮料含有很多人造的成分,也不像苏打水一样是碳酸饮料,我们的椰子水是采自天然椰子树,并且含有非常多的优良天然电解质成分,有利于人体补水。

此外,MichaelKirban提到,唯他可可也天然的包含了时尚的属性。除了明星的投资外,唯他可可椰子水也体现了一种逃离主义,就是指年轻人渴望逃离大城市非常繁忙喧嚣的环境,来到像海滩这种自然环境中,享受轻松氛围的情怀。

对于年轻消费者,也有专家表示,这个群体更乐意接受新事物,消费也更多样化,时尚、个性、新颖、话题性成为他们选择的重要依据。这些特性也给了一些有特色的年轻品牌巨大的成长空间。自2014年进入中国的唯他可可,应还有很大的市场潜力可以挖掘。(方玮晴)

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