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优酷网古永锵做到第一也不忘打江山

发布时间:2021-01-22 05:05:53 阅读: 来源:压接机厂家

近年来,随着国外以YouTube为代表的视频网站取得极大成功以及国内有关监管部门相关法律出台等因素的影响,国内视频网站市场也逐渐从最初的数十家并存的战国纷争转变为时下市场洗牌后的巨头时代,寡头格局已然成型。作为国内视频网站的元老级成员,优酷在这大潮洗礼中的行业霸主地位从多个维度逐渐稳固。

据最新艾瑞咨询发布的2009年上半年数据显示,优酷领先优势进一步加大,市场方面,优酷半年间增长50%以上,6月份占整体市场份额的51.45%,占据行业过半份额,而土豆同期仅增长7%,6月份的市场份额为22.68%。作为国内第一视频网站,优酷以2.3倍的优势领先土豆,进一步巩固了自身的领先地位,也代表行业走向高度集中。

从2007年倡导的“拍客”,到2008年的“合计划”再到2009年的“牛人计划”,在旁观者看来优酷在每年的战略部署给人们带来新的惊喜的同时,也在为自己日后的进一步发展打下牢靠的基础,而为众多网友带来这一系列视频盛宴的正是优酷的掌门人古永锵,这个将自己定义为平常心的平常人,和他的优酷在视频领域打下江山做了老大,他眼中的未来并不是守江山,而是继续奔跑。

大众偶像与“牛计划”

在时下众多网民的眼中,“草根名人”并不是什么特别的词汇。从第一代“草根名人”易中天到第二代的代表人物芙蓉姐姐,自“草根”一词被网民智慧创造出来之日起,它就开始代表了一种源于网络的大众文化,众多被网络文化洗礼多年的人们也在“草根”盛行的年代里,经历了“惊艳”“追捧”“SHOW ME”到现今的客观面对,而“草根”本身也早已摆脱了昔日哗众取宠的低级阶段而走向主流。在前不久刚刚结束的优酷“牛人盛典”上,众多网络牛人齐集一堂,无论是进驻星光大道的西单女孩、陈州、任晔,还是已经在央视《百家讲坛》出现的袁腾飞……都在向人们昭示着第三代“草根名人”正以“大众偶像”的姿态影响人们的生活。

“与昔日的‘草根’不同,我们所倡导的‘牛人文化’是利用优酷现有的资源并全部贯通,而不仅仅只是单一的网络平台这一方面,当你看到‘西单女孩’为什么会出现如此急剧的关注度?其实原因很简单,因为她现在登上了各大卫视和主流媒体。在我们的‘牛人’当中有很多现在已经包含在我们的合作伙伴体系里面。所以我一直持有一种观点:电视与视频网站是一种互补的关系。”

如果你曾经注意过在央视、东方卫视、江苏卫视、深圳卫视等主流卫视节目中,如金钟奖评选、央视《星光大道》以及《百家讲坛》都曾经出现过“优酷牛人”的身影,这也许正是古永锵提到的联动概念,参加电视节目。在采访过程中,古永锵提及了一个比较有趣的例子,今年快女曾轶可之所以异常火爆,除了炒作的成分之外,更多是因为她背后有湖南卫视以及腾讯、新浪、百度等主流网站的身影,因此当一个人只存在于视频网站或者只存在于电视中,在现今看来都很难达到很成功的效果,两者之间是需要具有联动关系的。

“最初的‘芙蓉姐姐’可以把她称之为‘网络红人’但不能被认定为‘草根名人’,我觉得真正的‘草根名人’是具有相当潜力并可以进入主流的,他们是能够影响大众的。在‘牛计划’中出现的‘牛人’正是经过如优酷这样的网络平台,将自身的这种潜力展示出来,进而通过我们把他们跟主流的电视台相对接,此时网络产业的价值链也就由此打开。”

在2006年优酷创立伊始,沈阳大雪包括央视在内的多数电视台无法进入现场拍摄都使用优酷提供网友自拍视频进行报道,由此可见在古永锵的脑海中结合更多平台优势是优酷一直以来倡导的关键,“牛计划”亦是如此。

遥望3G应用元年 期待产值最大化

从2007年倡导的“拍客”,到2008年的“合计划”再到2009年的“牛人计划”,每一年优酷倡导的宣传亮点看似毫无联系,其实从现今看来皆具有必要的联系,“拍客”的提出在改变传统上网习惯的同时,更调动了网友上传视频的积极性,将视频网站这一在当年还属新鲜的事物更快融入人们的网络生活之中。2008年的“合计划”将价值链上的众多合作伙伴对优酷有了全新的认识,为今后优酷与主流媒体平台进行有效对接打下坚实基础,正是有了两年的耕耘,才将2009年颇有造星运动意味的“牛计划”推向高潮。三年的战略计划从用户、内容、营销价值产业链的多个维度产生联动,由此,对于2010年甚至在可预见的未来发展规划中,古永锵也已在脑海中勾勒出蓝图。

“从PC终端逐渐到手机终端,以至今后等等不同的终端设备都会在优酷的考虑之内。我认为从未来长远的发展看来,PC终端应该说我们已经把市场份额站稳,这一点从第三方数据显示就可以看出,3G终端可以说是我们下一阶段主要的发展方向,目前我们的公测版已经推出,明年真正的手机上线版也将正式公布。当然现在这些还在积累的过程中,这主要是基于我们的消费者需要在一个高性价比的情况之下观看到流畅视频,从目前来看还需要时间,今年肯定还没达到我们的要求。因为3G手机的基建覆盖不够,计费也还比较昂贵,因此现在的工作都是做铺垫,我认为2010年,对于手机视频应用来说才是真正的元年。”

除此以外,优酷不断加大与3G牌照方、运营商和手机终端厂商的合作力度,做好3G卡位。手机拍客、手机牛人等等现在看起来可能还稍显新鲜的名词,在明年的这个时刻也许已经成为网络潮人们手中把玩的酷品。网络视频开始向手机等PC以外的终端延伸可以看做是优酷产业链延伸的一种信号,而对于时间的掌控更可看作是古永锵作为一名国内网络企业老将的睿智的体现。在他看来,如同视频网站一样如果在2006年之前做了,那可能会成为先烈。“我觉得优酷现在有这样的市场地位,所以很多人都愿意跟我们合作,因此我们比较知道对方的脉搏,也知道究竟该什么时候发力。”

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